Vlastnosti profese webového analytika

Obliba internetových projektů v podobě obchodní platformy po celém světě neustále nabírá na síle. Ale prosadit se na prvních příčkách vyhledávačů a získat ve výsledku požadovanou vysokou úroveň prodeje není snadný úkol. Při ztrátě pozic v zisku a rozvoji podnikání se společnosti obracejí na služby specialistů, z nichž jeden je webový analytik. Jeho pomoc spočívá v analýze aktuální situace, plánování a vývoji opatření ke zvýšení návštěvnosti webu a nákupů na něm.

Profese nazývaná webový analytik zahrnuje skutečnou analýzu dat o počtu lidí, kteří navštívili web. Tyto údaje jsou nezbytné pro zvýšení výkonnosti online obchodní platformy. Této efektivity je dosaženo zvýšením počtu lidí registrovaných na webu, zatímco specialista provádí práci související se zvýšením doby trvání a počtu stránek prohlížených návštěvníkem a také stimuluje růst prodeje. I přes svůj slibný potenciál má profese webové analytiky své výhody a některé nevýhody.

Pozitivní aspekty profese jsou následující:

• profese má stálé vyhlídky na rozvoj;
• úroveň mezd je poměrně vysoká a závisí na zkušenostech odborníka a jeho touze zlepšit své znalosti;
• V současnosti je takových specialistů s bohatými zkušenostmi na trhu práce málo.

Nevýhody povolání:

• pouze analytika je pro zaměstnavatele málo zajímavá, měla by být nabízena řada služeb v kombinaci s kontextovou reklamou, copywritingem a propagací webových stránek;
• profese vyžaduje školení, které je velmi obtížné zvládnout samostatně a školení jsou obvykle placená;
• skutečně zkušení specialisté jsou žádáni, takže pro začátečníky nebude snadné najít místo pro sebe.

Průměrná volná pracovní místa zveřejněná na náborových stránkách klade na uchazeče seznam požadavků na jejich zkušenosti a dovednosti.

Tento seznam vypadá takto:

• vysokoškolské vzdělání v technickém oboru, aplikované matematice a informatice nebo marketingu;
• zkušenosti s Google Adwords, Google Analytics, Visual Website Optimizer a také Yandex Metrika a Yandex Direct – musíte být schopni používat možnosti těchto programů, včetně jejich dalších možností, abyste věděli, jak je nainstalovat a nakonfigurovat;
• být schopen sestavit informativní zprávy, vizuální kontingenční tabulky a grafy v Excelu, zpracovat velké množství shromážděných informací;
• provádět analytické zpracování obdržených informací a na jeho základě vyvozovat závěry, dávat doporučení pro efektivní provoz webu;
• být schopen optimalizovat informace na stránkách webu;
• vytvářet prodejní kontextovou reklamu;
• umět pracovat v týmu se specialisty SMM a dalšími účastníky projektu.
• webová analytika znamená neustálé zvyšování úrovně jejich dovedností a znalostí, proto se uchazeč o takovou práci musí neustále zlepšovat a profesně růst.

Specialista na webovou analýzu pracuje s velkým množstvím dat, která shromažďuje pomocí analytických programů. Povinnosti tohoto specialisty jsou při realizaci jeho činnosti rozděleny do 3 směrů.

• Plánování činnosti - specialista webového analytika se před zahájením provádění souboru nezbytných prací zabývá jejich plánováním a koordinací sledu akcí s ostatními zapojenými webovými specialisty. V této fázi prací specialista připraví a odsouhlasí se zákazníkem zadání a plán práce pro jeho realizaci.
• Výzkum - pro pochopení obchodních procesů probíhajících ve společnosti zabývající se online prodejem je nutné provést studii jejích marketingových cílů, cílů a metod jejich dosažení. Je důležité jasně pochopit, jaký segment společnost zaujímá na prodejním trhu, kapacitu tohoto trhu, jeho vývojové trendy a vlastnosti průměrného zákazníka.
• Analytická analýza - tato vrstva práce se provádí pomocí specializovaných počítačových programů, které shromažďují databázi pro analytika. Specialista potřebuje ve své práci používat principy matematického modelování, statistiky a obchodního prognózování. Analýzou získaných informací webový analytik nejen testuje internetový zdroj, ale také zjišťuje klíčová data jeho skutečné účinnosti.

Je vyžadován specialista, aby vyvinul automatizaci analytických procesů nebo vytvořil nové počítačové programy, které by splňovaly požadavky a úkoly konkrétního podniku. Shromažďování a analýza získaných údajů, jakož i provádění souboru prací souvisejících se zlepšením výkonu internetového zdroje ve spojení s řádně sestavenou reklamní kampaní vám umožní dosáhnout dobrých a zřejmých výsledků v pod dohledem podniku. specialistou.

Chcete-li získat profesi webového analytika, musíte mít specializované vysokoškolské vzdělání.Může to být směr v oblasti informačních systémů a technologií, aplikovaná matematika a informatika, aplikovaná informatika v ekonomii, softwarové inženýrství nebo se může jednat o marketingové či ekonomické vzdělávání. Základní vysokoškolské vzdělání můžete získat po ukončení 11. ročníku nástupem na vysokou školu k dalšímu studiu.

Zde je seznam univerzit, které poskytují svým absolventům základní znalosti nezbytné pro zvládnutí profese webové analytiky:

• Yaroslavl State University pojmenovaná po Děmidová - Fakulta aplikované matematiky a informatiky;
• Moskevská státní univerzita - fakulta aplikované matematiky v ekonomii;
• St. Petersburg State University - Fakulta softwarového inženýrství;
• National Research Tomsk Polytechnic University - Fakulta softwarového inženýrství;
• Moskevská státní technická univerzita Bauman - Fakulta informačních technologií;
• Kazaňská federální univerzita - Fakulta informačních systémů a technologie;
• National Research University Higher School of Economics - profilový marketing a analýza trhu.

Po získání základní vědomostní základny může absolvent vysoké školy pokračovat ve studiu v doplňkových kurzech odborného vzdělávání. Tyto kurzy lze absolvovat jak v prezenční, tak v korespondenční formě školení. V každém větším městě lze najít nabídky, které zvou absolventy ke studiu.

Velké množství webových analytiků pracuje ve specializovaných agenturách a studiích nebo pracuje v organizacích zapojených do realizace velkých internetových projektů. Co se týče individuální práce, tedy volné noze, poptávka po těchto specialistech v této kategorii v soukromí zatím není tak velká. Specializovaný analytik, který pracuje na individuální bázi, by měl nabízet nejen analytické služby, ale také soubor doplňkových prací, které zákazníka zaujmou. Doplňkovými službami může být propagace webu, psaní prodejních textů, nastavení reklamního kontextu.

Kariérní růst webového analytika zahrnuje horizontální expanzi, která závisí na získání praktických zkušeností a znalostí. Ta spočívá v získávání všestranných pracovních dovedností při analýze různých segmentů trhu i v procesu osvojování dalších souvisejících specializací. Vertikální růst specialisty v kariéře je také možný. Zhruba za 3–5 let se můžete z běžného webového analytika stát předním specialistou nebo zaujmout pozici vedoucího analytického oddělení ve velké organizaci či holdingu. Rychlost postupu na kariérním žebříčku závisí na píli odborníka v jeho práci a jeho chuti učit se novým technologiím.

Plat specialisty zabývajícího se webovou analýzou přímo závisí na tom, pro kterou společnost pracuje a jak velké jsou její schopnosti. Kromě, Příjem tohoto specialisty je také ovlivněn složitostí pracovního projektu, který provádí, a také časem, který je k tomu vyhrazen. Začátečníci v profesi mohou zpočátku vydělat 25-30 000 rublů. Ale asi po roce se jejich výdělky zvyšují s růstem jejich zkušeností a znalostí, zatímco to již bude od 40 do 60 tisíc rublů. Pokud vezmeme v úvahu velmi známé a velké organizace, zejména zahraniční, pak může plat webového analytika dosáhnout 100 000 rublů. a dokonce i mimo to.