Levné pondělí

Na trhu je poměrně vzácné, že existuje značka, která do všech svých produktů ztělesňuje určité koncepty a nápady. Společnost Cheap Monday se sídlem ve švédském hlavním městě se může pochlubit skvělou kombinací nízké ceny a silné politiky. Jedná se o jednoduchou značku milovanou všemi evropskými teenagery, která i přes svou popularitu není zástupcem běžného masového trhu.

Švédská společnost vyrábějící oblečení a doplňky pro muže a ženy Cheap Monday patří pod známou značku pro mladé H&M (Hennes & Mauritz AB). Veškerý sortiment značky má výraznou protináboženskou, rebelskou orientaci, která přitahuje náctileté publikum, které má sklon aktivně vyjadřovat svůj radikální postoj.

Cheap Monday je určeno hlavně pro neformální a vyznavače různých subkultur a dostupná cena činí sortiment značky dostupným a v těchto kruzích žádaným.

Historie Cheap Monday se začala psát na počátku 20. století, kdy se dva soudruzi ze Švédska – Adam Friberg a Orjan Andersson – rozhodli otevřít na předměstí Stockholmu skromný second hand s názvem Weekend. I přesto, že jejich „butik“ měl otevřeno jen o víkendech, rychle si získal oblibu mezi mládeží hlavního města. Neblahá pověst zakladatelů je přiměla k založení větší prodejny v samém centru města. Od té doby se na pultech začaly objevovat zboží různých značek, použité i nové, od prestižních firem. Prodejna byla otevřena denně a změnila svůj název na Weekday.

O čtyři roky později zakladatelé uvedli na trh svou vlastní značku džínů, které stály ještě méně než to, co dříve prodávali. Současně bylo vyvinuto firemní logo - lebka s obráceným křížem na čele (symbol satanismu) - a také první model úzkých strečových džínových kalhot.Podnik měl stejně ohromující úspěch, společnost se stávala stále slavnější.

Vraťme se k logu. Nápad patřil Anderssonovým přátelům – Bernu Otldaxovi a Karlu Grandinovi... Obrácený kříž měl zosobňovat negativní vztah tvůrců k náboženství, protože právě křesťanství bylo podle Oryana vždy příčinou všech ozbrojených konfliktů. V roce 2010 však bylo rozhodnuto odstranit kříž z loga a nahradit jej obvyklou svislou linkou, nicméně věrní fanoušci značky si pamatují, který koncept byl původně společností podporován.

Úspěch Cheap Monday v roce 2005 vedl k rozšíření sortimentu značky a kromě ležérních džínů začala firma vyrábět i další oblečení, které už vešlo ve známost i mimo Švédsko. Dnes jsou obchody této značky pro mladé otevřeny ve více než 30 zemích, včetně Ruska.

Značka se u nás sice neprosadila: v nákupním centru na bulváru Tsvetnoy se kdysi otevřelo oddělení Levné pondělí, ale v roce 2014 bylo kvůli nízké ziskovosti uzavřeno. Společnosti se nepodařilo získat nikoho z petrohradské mládeže: v severním hlavním městě se jí podařilo vydržet jen asi rok.

Od roku 2009 se hlavní designérkou společnosti stala Ann-Sophie Buck, opravdová fanynka klasického švédského stylu. Díky ní byly kolekce Cheap Monday doplněny o kardigany, letní šaty, šaty, trička a dokonce i svrchní oděvy (kabáty, bundy). Tmavé „opotřebované“ barvy: černá, šedá, modrá dodávají jejímu oblečení zvláštní severský styl. Takové modely se vyznačují zejména praktičností.

Levné pondělní oblečení je nyní dostupné v oficiálním internetovém obchodě, oblíbeném multiznačkovém webu Asos.com. Značkové butiky úspěšně fungují v Paříži, Londýně, Kodani, Pekingu.

Jak již bylo řečeno, dámské a pánské džíny jsou hlavní náplní Cheap Monday. Značka nabízí převážně zúžené, zkrácené a úzké modely a také trendy džíny se zdobenými kapsami.

Kromě toho značka uvádí na trh vlastní řadu doplňků - čepice, šperky, sluneční brýle atd.

Levné pondělní oblečení není v žádném případě horší než podobné věci jiných zástupců masového trhu, ale ani je nepředčí. Na rozdíl od mnoha jiných ale firma nehřeší nadměrným brandingem: logo je většinou umístěno na kování a není nijak nápadné a zapíná se páskem na kalhotách.

Výrobci nevěnují velkou pozornost detailům, používají jednoduchý, ale odolný hardware. Nyní v kolekcích Cheap Monday jsou jak základní věci do šatníku (kostkované košile, trička, šortky), tak i světlé, extravagantní věci s potiskem nebo originálním designem. Nejoblíbenější jsou oblečení gotického nebo grungeového stylu - drsné, ale zároveň stylové a mimořádné.

Obecně se ale značka specializuje na ležérní styl, netriviální a vhodný pro každého moderního teenagera, i když najdete i nestandardní produkty s asymetrickými výřezy nebo neobvyklým střihem.

S rozvojem značky je její sortiment pravidelně doplňován o nové zajímavosti, různého originálního střihu. Spolu s úzkými džínami začala firma vyrábět široké rozevláté modely i roztrhané modely s nedbalým designem. Kromě toho nechyběly tenisky, pulovry a svetry, spodní prádlo a domácí soupravy.

Sortiment se nemůže pochlubit žádnou speciální prémiovou kvalitou: všechny položky jsou vyrobeny v Číně a dalších asijských zemích. Nízká cena to ale neznamená, levné pondělní oblečení je na svou úroveň docela dobré. Hlavním materiálem je bavlna, často ve směsi s elastanem nebo viskózou. Existují i ​​košile ze 100% bavlny, které jsou docela příjemné na dotek.

Veškerá výroba probíhá strojově, žádná ruční práce. Sortiment je poměrně pestrý. Se stejnou mírou pravděpodobnosti můžete najít jak kvalitní, dobrou košili, tak praštěné tričko s velkým firemním logem na hrudi.Ale na druhou stranu má cenu od produktů značky, která začínala jako secondhand, čekat něco neuvěřitelného?

Spotřebitelé o značce ostře nesouhlasí. Někomu se rebelský duch a styl líbí, někomu je to lhostejné. Někteří lidé považují věci za příliš banální a nezajímavé, zatímco jiní považují oděvní design za jasný a mimořádný. Jedno je jisté: Levné pondělní produkty pravděpodobně nebudou vhodné pro vyznavače klasiky.

Věrní fanoušci značky - teenageři, mladí lidé - zanechávají pozitivní zpětnou vazbu na zakoupené položky. Podle mnoha z nich Oblečení od Cheap Monday zdůrazní jejich nízký věk a umožní jim vyjádřit svou individualitu... Hlavní výhodou produktů značky je samozřejmě nízká cena jejích produktů.

Většina kupujících je nespokojená s průměrnou, primitivní kvalitou oblečení. Mnozí nejsou spokojeni s chytlavým designem. Další nevýhodou oblečení, kterou mnozí zaznamenali, je to, že má často malou velikost, a proto je věc objednaná z internetového obchodu vždy prase v žitě.

Poté, co jste se seznámili s velkým množstvím zcela opačných recenzí, můžete obecně nastínit hlavní klady a zápory produktů Cheap Monday.

výhody:

• modernost - Levné pondělní oblečení vyhovuje vkusu mladých lidí;
• cenová dostupnost - střední cenová kategorie vám umožňuje vypadat stylově bez vysokých nákladů;
• jednoduchost - značka se specializuje především na běžné nošení, jednoduché a zajímavé zároveň.

Nevýhody:

• daleko od prvotřídní kvality - kupující si stěžují na vyčnívající nitě a nerovnoměrné švy;
• sekundární - značka se příliš neliší od ostatních zástupců masového trhu a vyrobené modely a styly lze nalézt v jakémkoli jiném obchodě pro mládež;
• nedbalost na detaily - při výrobě se používají docela levné kování.

Nenadávejte však Cheap Monday za to, že plně nesplňuje naše očekávání, někdy až příliš vysoká. Musíme počítat s tím, že značku založili dva prostí mladí kluci a zpočátku ji vnímali jako svého druhu koníček, který se díky ambicím tvůrců nakonec rozrostl v celkem úspěšný podnikatelský projekt, který zpochybnil celou masovou kulturu a náboženské postoje.

A ačkoliv sortiment značky nepředstírá jedinečnost a exkluzivitu, je Cheap Monday mezi mladší generací stále oblíbené. Filozofie značky navíc přímo říká, že si člověk vytváří svůj jedinečný styl a vyjadřuje svou individualitu a značka mu k tomu poskytuje pouze možnost vybrat si potřebné věci. Toto je příklad lokální značky, která se rozrostla globálně.